林生茶默默坚持有机二十二年，我们如何重塑品牌，帮助品牌表达自己，让品牌回归大众视野，让品牌的自信被肯定？


品类雕刻,让购买理由被快速扫描到
品类升级前：婺源绿茶是绿茶中的细分品类，知名度和认可度弱，购买理由经常处于顾客选择的盲区

品类升级后：对品类重新分类，依托“有机”心智，直接把绿茶分类为“其他绿茶”和“有机绿茶”，并借⼒“最美乡村婺源”的⼼智印象，将品类命名为“婺源有机绿茶”，扩大了品类认知


确立品牌战略,做中国有机绿茶第一品牌
发现消费者对于有机的信任感不足，导致市场没有强势品牌出现的矛盾，为林生茶明确品牌战略，要为行业建立有机标准：“做中国有机绿茶第一品牌。”


“就地取材”，挖掘企业天赋异禀
内部基因探寻：林生茶坚持有机二十二年的关键正是品牌创始人金林生先生，金总就是品牌代言人
外部加持梳理：1）1997 年取得欧盟有机认证，2）连续17年通过中绿华夏有机认证，3）2001年获得江总书记视察鼓励，4）2009年获得“全国有机标准茶园示范基地001号”的荣誉


品牌定位提炼，表达“第一身份”
林生茶全国有机标准茶园”第一“的事实，暗含林生茶有机茶品类的”第一“身份，在品牌定位上借用“带头人”一词表达“第一”：“中国有机绿茶带头人”。


建立品牌信任基石，落位有机信任状表达
1）金总“中国有机绿茶带头人”的形象“肖像化”。2）001号有机茶园“园标化”。


借力“竹节”打造产品造型，把购买理由可视化
林生茶 = 竹林中生长的有机绿茶
竹子 = 林生茶有机印象最好的造型符号


品牌资产可视化，围绕”竹节“强化有机印象
产品造型 = 竹节罐

LOGO = 竹节廓形
色彩识别 = 竹海绿
品牌纹样 = 竹林纹样
包装设计 = 竹节造型


物质利益广告语 = 敢用个人信誉去承诺品质的自信 = “欢迎拿去检测的有机茶”
精神利益价值观主张 = 对有机的执着坚持二十二年 = “向所有难搞的人致敬”

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项目背景：

贵州，简称“黔”或“贵”，是世界知名山地旅游大省，拥有独特秀美的自然风景和多样性的民族文化。贵物是一家分享贵州好物的品牌，以独特多样的生态文化为背景，精选贵州风物，集结贵州独有的特色产品，成为一个贵州好物的销售平台，提供优质、独特、健康，具有贵州气息的好产品。

设计诠释：

随着贵州的旅游业日渐发达，具有当地特色的风物伴手礼层出不穷。但是多数产品的现状偏向于乡土风格，且设计形式单调。客户对品牌的定位是具有国际化且多样性的时尚风格。
上行整合了诸多的贵州文化特色元素，对其进行创新的融合改造。在LOGO的设计上以贵州的建筑、风景为灵感，将具有多样性的贵州元素和民族文化整合包罗在内，用精简的方式表现其概括性。在辅助图形的设计上，将几何化的图形设计，抽象画的视觉元素，以更现代的设计符号将贵州建筑、山水、民艺、好物等本土元素融合进整套的VI设计中。其明艳丰富的色彩搭配，使图形具有多样性，并且可以随意的自由重组，在保持风格统一的同时，更具有无限可能的延展性。体现了贵州丰富多彩的奇妙生活和生生不息的活力。...

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Blues诊所是国外的一家诊所。诊所的的是理念是“人生有两次：一次是照顾别人，一次是接受关怀。在这些时刻，Blues提供了改变病人和医生体验医疗保健方式的解决方案。”
Blues诊所是一种新的健康体验，它提供连接式检查，患者可以在同一个地方找到许多专科，从而节省时间，并保证预防医学的简单性。
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包装内容：灯泡
包装基材/材料：纸
CrazyService—是国外的电气公司，为市场提供5000多种产品。发明家托马斯·爱迪生（Thomas Edison）曾说萤火虫是理想的冷光源，这促使设计师想到将各种形式的灯泡与各种昆虫进行组合形成独特的图案。此次设计的团灵感来自古老的物理书籍中电路图和雕刻风格的科学实验插图。通过独特的设计展现别样的美感。此次设计不仅将其视为普通的灯具的包装，而且将其视为独立的形式。...

李德克斯是国外一家销售实验室设备的公司，用于包装质量控制。品牌的概念是通向目标的旗帜。 所以，旗帜成为了视觉识别的基础。 在广告传播方面，通过形象和标题来加强公司的地位。...