林生茶默默坚持有机二十二年，我们如何重塑品牌，帮助品牌表达自己，让品牌回归大众视野，让品牌的自信被肯定？


品类雕刻,让购买理由被快速扫描到
品类升级前：婺源绿茶是绿茶中的细分品类，知名度和认可度弱，购买理由经常处于顾客选择的盲区

品类升级后：对品类重新分类，依托“有机”心智，直接把绿茶分类为“其他绿茶”和“有机绿茶”，并借⼒“最美乡村婺源”的⼼智印象，将品类命名为“婺源有机绿茶”，扩大了品类认知


确立品牌战略,做中国有机绿茶第一品牌
发现消费者对于有机的信任感不足，导致市场没有强势品牌出现的矛盾，为林生茶明确品牌战略，要为行业建立有机标准：“做中国有机绿茶第一品牌。”


“就地取材”，挖掘企业天赋异禀
内部基因探寻：林生茶坚持有机二十二年的关键正是品牌创始人金林生先生，金总就是品牌代言人
外部加持梳理：1）1997 年取得欧盟有机认证，2）连续17年通过中绿华夏有机认证，3）2001年获得江总书记视察鼓励，4）2009年获得“全国有机标准茶园示范基地001号”的荣誉


品牌定位提炼，表达“第一身份”
林生茶全国有机标准茶园”第一“的事实，暗含林生茶有机茶品类的”第一“身份，在品牌定位上借用“带头人”一词表达“第一”：“中国有机绿茶带头人”。


建立品牌信任基石，落位有机信任状表达
1）金总“中国有机绿茶带头人”的形象“肖像化”。2）001号有机茶园“园标化”。


借力“竹节”打造产品造型，把购买理由可视化
林生茶 = 竹林中生长的有机绿茶
竹子 = 林生茶有机印象最好的造型符号


品牌资产可视化，围绕”竹节“强化有机印象
产品造型 = 竹节罐

LOGO = 竹节廓形
色彩识别 = 竹海绿
品牌纹样 = 竹林纹样
包装设计 = 竹节造型


物质利益广告语 = 敢用个人信誉去承诺品质的自信 = “欢迎拿去检测的有机茶”
精神利益价值观主张 = 对有机的执着坚持二十二年 = “向所有难搞的人致敬”