2019-09-04
什么是品牌?
百度百科和教科书的解释一样,啰啰嗦嗦一大堆,看得你头晕。
品牌两个中文字义也很好理解:品:品质、品味、品尝,牌:牌子、标签,合起来解释就是有品质、有品味、值得品尝和选择的牌子。品牌的英文是brand,意为烙印,就是烙印在消费者心理的感觉和形象。
对消费者来说,品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉;
对品牌拥有者来说,品牌是激发大众消费潜意识能量的工具;
对价格来说,品牌是给产品与服务提供溢价的无形资产。
什么是品牌?
品牌的要素很多:名字、标识、创始人、创立时间、总部、团队、资本、产品、服务、技术、营销等,品牌的核心要素是名字和标识。名字的背后是语言,标识的背后是文化,名牌的是通过语言和符号的传递的意象与大众的认知(尤其是潜意识)进行关联,进而影响产品与服务的营销,品牌的名字和标识所传递的意像往往决定着企业的未来。...