品牌规划，又称品牌营销规划，是指以产品为基础，以品牌为核心，全面调整企业地位和市场管理的规划活动，包括品牌规划、产品规划、渠道和投资规划、终端规划、产品上市规划、品牌传播和推广规划、广告规划等。

　　品牌策划(Brand planning)是从各个方向和角度把握目标市场和客户群体的共同利益，以达到预定的营销目标，并在营销活动中结合市场调研结果。

　　优化企业人力、财力和物力资源的配置，对营销的整体或某个方面进行分析、判断、推理、预测、事实和制定营销计划。品牌规划的步骤包括以下几个方面：

　　首先，视觉识别系统的设计，视觉识别系统主要是让人们从视觉上识别，让消费者在视觉上增加对品牌的印象，所以视觉识别也是非常重要的一点。

　　产品包装设计必须自然符合产品的实际情况，必须具有一定的创造性。许多企业在产品包装设计中可能根本不注重创意，但他们总是使用旧包装。

　　没有变化，这也很糟糕，或者直接抄袭竞争对手的包装，包装设计本身应该有一定的品牌特征，符合品牌定位，也可以实现创新，让消费者一目了然。

　　最后，广告设计，无论产品质量有多好，广告设计都不可忽视。只有通过宣传产品才能让更多的人知道，所以广告设计也必须做好。