说到品牌管理，许多人想知道为什么市场上需要保持成功的服务品牌规划。品牌运营和维护的必要性主要体现在以下几点:

　　首先，品牌形象和个性不符合消费者的口味。

　　这可能是由于三个原因:

　　1.当前的品牌形象模糊不清。在这种情况下，人们要么没有特别强的品牌形象意识。如果以前的品牌定位不合适，这很容易发生。这要求尽快开展品牌维护活动，以确保消费者心中有一个清晰健康的品牌形象。

　　服务品牌规划

　　2.即使品牌前形象的定位和推广是恰当的，也可能是由于品牌后续营销策略不当，使得品牌形象在消费者心目中逐渐混淆。例如，一个品牌在早期就被定位为高端品牌，并取得了成功。然而，为了抢占低端市场，推出低端产品或价格战，品牌的高端形象会受到冲击，消费者对品牌形象的感知会逐渐模糊甚至困惑。

　　3.即使前品牌形象的定位和宣传是恰当的，后续的品牌营销策略也是不恰当的。长期以来，品牌形象和个性出现“老化”，与市场环境或公司发展不匹配。

　　其次，竞争对手可能会悄悄地进入甚至抓住品牌的目标定位。

　　随着行业竞争的加剧，可能会出现重叠或类似的定位。一些新兴品牌可能会通过积极的营销传播与品牌形成类似的定位，甚至占据目标消费者心中品牌形象定位的位置，导致目标消费者转向类似的定位品牌。

　　第三，受欢迎程度的变化与销售额的变化密切相关。

　　一旦品牌知名度下降，产品销售就会出现问题。正如首席执行官段永平所说，有些广告是为分销商制作的。广告被打断时，经销商不敢接受货物。

　　概要:强势品牌衰落甚至迅速衰落并不少见。当这些品牌冲进某个行业的强势品牌行列时，他们忽视了品牌的日常维护，品牌开始衰落。因此，品牌管理和维护对企业非常重要。