如今，企业间已经从规模的竞争过渡到企业文化与品牌文化的竞争了，什么是品牌形象设计？而品牌形象设计在品牌中里起着怎样的作用呢？

　　想了解品牌形象设计，品牌形象设计简单来说就是指一家公司或个体工商户，主要是指以盈利为目的，运用各种生产要素，向市场提供商品或服务，实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。

　　品牌形象设计是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志等，用以识别企业提供给消费者的产品或服务，并使之与竞对手的产品或服务相区别。

　　品牌形象设计是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，也是传统文化以及企业个性形象的总和，品牌形象设计突出了企业的外在宣传、整合优势，能有效地将企业品牌理念传递给消费者，从而影响消费者的心理。品牌文化可以说是凝结在品牌上的企业精华。

　　而企业文化是企业在长期生产经营活动中才形成的，通常是企业全体人员遵守和奉行的价值观念、行为准则和经营理念的综合反映。

　　企业文化也是企业品牌的灵魂，而品牌形象设计是一种精神、一种品位、一种格调，它的主要特征是可与用户共鸣和推动企业的价值取向。

　　品牌形象设计是企业文化的载体，品牌形象设计本身就是一种文化现象，它不只是一个名字、一种符号，而是企业精神的象征，是企业文化与理念的重要体现。品牌作为企业文化的载体，品牌形象设计在传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，同时也展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。

　　同时，品牌形象设计通过企业，将视野扩展到整个文化领域，以对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竞争力。这其中，企业文化的传播，也在不断丰富着品牌的内涵及品牌的价值。

　　塑造品牌形象设计，须先打造品牌的优秀文化，事实上，品牌形象设计在企业运营中十分重要一个缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，尤其是在商业社会快速变迁的今天，企业之间的的竞争不仅是品牌形象设计，更是品牌所代表的文化竞争。