企业通过广告策划文件使消费者对产品感觉良好，从而产生购买行为。  显然，为了产生效果，企业的广告策划复制传播必须引起消费者的心理效应，而心理效应往往与说服和传播策略的运用有关。

　　如果广告策划文案能尽最大努力，设计新颖独特的创意和独特的表达形式，就能吸引人们的注意力和兴趣，激发他们的购买欲望。在广告策划拷贝中，如果一个人能充分注意并善于利用人的情感。  通过极其人性化的广告诉求

　　开展各种形式的宣传和推广活动，吸引观众的注意力，扩大消费者公共活动的规模和影响，为公众创建一个产生从众心理和感染心理的基本团队。广告策划拷贝是广告创作的指挥棒，对广告作品的表现起着导向作用。任何一种广告策划拷贝都有同样的广告作品。