品牌规划设计包括什么

　　品牌规划是一种深层次的表达：品牌规划是使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的区别，并使消费者和企业品牌和产品品牌形成统一的价值，从而建立自己的品牌声音。

　　品牌是一种无形资产，它给所有者带来溢价和价值。它的载体是名称、术语、符号、标记或设计及其组合，用于将其与其他竞争对手的产品或服务区分开来。增值的源泉来自消费者头脑中形成的对载体的印象。

　　一个更深层次的表达是，一个品牌只有通过口头传播才能被称为品牌。

　　通过品牌否认、差异和与竞争对手的距离来引导目标群体的选择，就是在与外部市场相对应的内部市场(心理市场)中竞争。品牌策划更注重意识形态和心理描述，即规划、引导和刺激消费者的心理市场。品牌规划本身不是凭空制造东西的过程，而是澄清人们对品牌模糊理解的过程。品牌策划的深层表达：品牌策划是使企业品牌或产品品牌在消费者心目中形成个性化的区别，并在消费者和企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值，从而建立自己的品牌话语权。

　　市场调查(包括企业内部调查和消费者及竞争对手调查)

　　品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌吸引力、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

　　品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、相册、DM平面设计、影视广告创意拍摄

　　品牌营销规划(4P战略)

　　整合营销传播