门窗品牌策划：中国门窗行业现状与未来发展大趋势

　　门窗，作为家居装修的重要组成部分，随着国内房地产及家装行业市场的快速发展，门窗行业近几年也跟随着呈现暴发式增长。

　　据中华门窗网发布数据显示，2013年国内门窗行业市场规模达到4589亿元，相比2012年增长接近800亿元;2014~2016年，门窗行业增速有所放缓，但仍然保持较高速的增长，市场规模在5500~6000亿元左右;2017年，国内门窗行业市场规模达到6605亿元。

　　门窗品牌策划

　　由于市场广阔，进入门槛不高，目前市面上门窗新进品牌越来越多，市场竞争也越来越激烈，所有门窗品牌厂家都在面临着无数的行业挑战。准确把握市场发展趋势和洞察消费者真正的需求，建立精准的品牌定位，打造符合市场以及消费者需求的门窗产品与服务，是门窗行业品牌策划的解决之道。

　　门窗行业未来的大趋势是什么？

　　门窗行业市场趋势一：高端化

　　消费升级是家居行业面临的最大变革以及最明显的趋势之一，门窗行业当然不例外。中国经济高速增长，国内人们的生活水平日益提高，对产品品质有了更高的追求，门窗行业也不例外，作为一个家居“耐用品”，门窗行业高端市场逐渐呈现出繁荣的景象。广州龙狮品牌策划公司认为，“高端市场不仅是门窗品牌打造差异化的手段，同时还能让厂家获取高额的利润，是未来门窗品牌的发展大趋势之一。”

　　门窗行业市场趋势二：全屋定制化

　　从全屋(家居)定制到全屋照明定制、全屋五金定制，再到全屋门窗定制。全屋定制概念已经成为家居行业的标配。从前门窗可以作为独立的市场，但目前开始受到来自全屋家居定制的冲击、侵蚀。原来做家居定制的，提出全屋定制概念后，开始染指门窗定制，把门窗定制纳入家居定制范筹。这也是门窗定制行业所面临的重大挑战之一。

　　同时，随着全屋定制的火热，以前主攻门窗定制的企业，也开始向全屋家居定制转型，向家装领域纵深发展。家居装修市场更广阔的前景和利润空间，正吸引着越来越多的门窗企业进军。龙狮品牌策划公司认为，这也将逐渐成为门窗行业的发展大趋势之一，家居定制染指门窗定制，门客定制向家居定制进军，双向发展使全屋定制更进一步。

　　门窗行业市场趋势三：品牌化

　　过去，门窗行业很多的企业老板都把企业重心放在“人脉”，认为搞“人脉”见效快，比做品牌简单。但是龙狮品牌策划公司要提醒各位的是，门窗企业想要长久发展，必有靠品牌和实力说话。靠“关系，喝酒，KTV”的作用将会越来越弱，企业也会越来越困难。

　　不少的门窗企业已经觉醒，开始走上品牌化发展道路，例如梦天木门，冠名着名的财经节目《财经郎眼》;诗尼曼门窗聘请明星海清代言;皇派门窗聘请明星陈国宝代言……

　　明星代言、节目冠名等行为充分说明很多门窗企业已经开始大幅度加强品牌塑造建设，行业的未来一定是属于这些敢于投入，力求上进的企业。但是，品牌并不是请了明星代言，打打广告就能成功的。品牌成功最基础的是品牌定位战略的选择正确性，以及整个品牌体系建设的水平，也就是首先品牌的发展大方向一定要对，方向错了再努力也没用。就像请了明星代言的诗尼曼、皇派门窗，除了明星代言，消费者记住这个品牌了吗？了解到这个品牌的特点了吗？因为诗尼曼也好、皇派也好，他们都缺乏品牌定位的根基，虽然明星请了，广告投了，可是效果却大打折扣，花了大量的冤枉钱。门窗品牌策划一定要找专业的品牌策划公司，打造一套精准高效的品牌定位体系，只有这样才有可能在市场上一炮走红。

　　未来，行业寡头品牌将现

　　如同家居定制行业，被欧派、索菲亚、尚品宅配等几个寡头垄断大部分市场一样，门窗行业一旦完成品牌化转型，最成功的那几个品牌必将成为垄断市场的寡头。在欧派等家居品牌出现之前，没有品牌的家居定制也可以活得很好，但品牌一出现，没有品牌的家居定制马上销声匿迹。为什么？没品牌和大品牌，同样价格消费者肯定选大品牌，而且大品牌一旦成型，规模化带来的成本优势，小企业再也无法匹敌。大品牌同时还掌握着大量的话语权，供应商、渠道商都得为它们让利。在任何行业，品牌的威力都会像液雪球般越来越大，大到你无法想像，更无法超越。

　　回到门窗行业，目前尚末出现真正的大品牌，理论上所有的门窗企业都还有机会，看的就是谁能把握住机会，成为行业第一个寡头，品牌一旦成功，将会成为欧派一样的行业龙头。