品牌营销策划离不开活动策划，在做活动策划之前，我们要先弄清楚几个问题。

　　为什么要做活动策划

　　1. 为什么要做活动策划？

　　先瞄准目标，再明确方向。如果一开始就将方向弄错了，那只是浪费时间。提起活动策划，第一反应一定是“曝光”。但“曝光”并不是活动的正确目标，只能算一个附加值，正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少，销售额提升多少，粉丝数量增加多少，这些才算正确目标。

　　2. 活动策划的主题是什么？

　　活动目标与活动主题息息相关，主题是为了达成活动目标而制定的，所以活动主题一定要足够吸引人。

　　拿2018年世界杯来说，很多品牌借此机会开展竞猜活动。比如百度的“全民世界杯，瓜分18亿”活动，竞猜活动规则简单、操作简单，吸引了很多人下载百度APP，并将活动链接分享给亲朋好友。

　　3. 活动策划的类型有哪些？

　　互联网发达之后，传播载体变得丰富起来，过去谈起活动都会一致认为是线下活动，但现在线上也可以做活动了。

　　线上的活动扩散速度快、流量大，对提高品牌热度和转化率有很大的帮助，因此很多品牌都会举办线上活动。线上活动主要有以下四种类型：

　　① 补贴红包，比如滴滴和美团的分享红包。

　　② 话题，比如微博的#带着微博去旅行#，重视用户体验。

　　③ 有奖活动，比如电影上映发表影评参与抽奖。

　　④ 游戏，通过设置游戏规则，参加活动获得一定的奖金或礼品。比如世界杯竞猜活动。

　　线上世界杯游戏活动

　　相比线下活动，线下活动不用考虑活动场地，简化了活动流程，传播没有局限性，覆盖面更广，传播速度更快，获取目标消费者更准。有了这么多优势，品牌互联网活动策划一定不能少。

　　4. 活动复盘总结不能少

　　一场活动结束之后，没做复盘总结就不能算真正意义上的结束。只有对活动整个过程进行细致的梳理、分析、总结才会凝聚成自己的经验，进而将下次活动做得更好。

　　复盘总结可以帮我们找到此次活动需要完善的地方，同时还可以收集用户的喜好，筛选出更优质的渠道，给下次活动积累经验。

　　品牌策划这几步做到位了，活动策划才会起到真正的作用。